Překlad produktových popisků e-shopu: jak připravit zadání
Při překladu e-shopu nestačí poslat seznam vět a čekat na doslovný převod. Produktové názvy, technické parametry, varianty i tón komunikace musí zůstat srozumitelné a konzistentní. Dobré podklady překladateli zrychlí práci a sníží riziko chyb při importu textů zpět do katalogu.
Nejdřív určete cílovou zemi a způsob, jakým zákazníci hledají
Stejný jazyk nemusí znamenat stejné názvy produktů ve všech zemích. V zadání uveďte konkrétní trh, cílovou skupinu a požadovaný tón značky. Překladatel by měl vědět, zda texty míří na odborníky, nebo běžné nakupující. Předem také rozhodněte, jestli potřebujete pouze jazykový překlad, nebo širší lokalizaci včetně názvů kategorií, velikostních označení a zákaznických sdělení. Klíčové výrazy pro vyhledávání ověřujte pro daný trh samostatně; doslovně přeložený český výraz nemusí odpovídat tomu, co lidé skutečně zadávají.
Předejte strukturovaný export s jednoznačnými identifikátory
Místo jednotlivých screenshotů připravte tabulku nebo export, ve kterém má každý produkt a jeho varianta stabilní identifikátor. Oddělte sloupce pro název, krátký popis, dlouhý popis, parametry, kategorii a případně SEO titulek či meta description. Přiložte vzor požadovaného formátu pro zpětný import. U variant se stejnými popisy určete, zda se mají překládat opakovaně, nebo sdílet společný text. Označte pole, která se překládat nesmějí, například kódy SKU, značky nebo interní identifikátory. Tím se sníží riziko přiřazení správného překladu ke špatnému produktu.
Vytvořit poptávku
Sestavte slovník značek, materiálů a technických pojmů
Vyberte opakující se názvy materiálů, vlastností a funkcí a domluvte jejich cílové ekvivalenty ještě před překladem celé databáze. U produktů s odbornými parametry přiložte katalogové listy nebo odkazy na výrobce, pokud je máte k dispozici. Vysvětlete zkratky, které mohou být mimo váš obor nejednoznačné. Překladatel by neměl hádat, zda je název označení modelu, marketingová fráze nebo technická vlastnost. Schválený slovník a krátký vzorek překladu poslouží jako reference pro další dávky i pro budoucí aktualizace katalogu.
Rozlišujte text, jednotky a tvrzení, která vyžadují ověření
Číselné hodnoty, rozměry, hmotnosti a bezpečnostní upozornění nesmějí při úpravě textu změnit význam. Překladatel může upozornit na nejasný zdrojový údaj, ale neměl by jej bez potvrzení přepisovat. Pokud jsou potřeba jiné jednotky, formáty desetinných čísel nebo velikostní tabulky, určete pravidla a odpovědnou osobu pro kontrolu. Zvláštní pozornost věnujte tvrzením o účincích, certifikacích či kompatibilitě výrobků. Překlad sám o sobě nepotvrzuje, že jsou taková tvrzení správná nebo použitelná na cílovém trhu; to musí posoudit provozovatel e-shopu s příslušnými odborníky.
SEO pole a omezení délky zadávejte samostatně
Název produktu v katalogu, nadpis stránky a meta description mohou mít různé účely. Pokud potřebujete lokalizovat také URL slugy, alternativní texty obrázků nebo názvy kategorií, přidejte je do rozsahu zakázky výslovně. Uveďte případné limity polí dané e-shopovou platformou a požadovaný formát výstupu. Vyhněte se mechanickému opakování klíčových slov na úkor čitelnosti. Překladatel může navrhnout přirozené formulace, ale finální SEO volby by měly vycházet ze znalosti trhu a struktury webu. Při změně URL je navíc nutné samostatně naplánovat technické přesměrování.
Začněte pilotní dávkou a nastavte kontrolu před importem
Nechte nejprve přeložit menší reprezentativní vzorek: jednoduchý produkt, technický výrobek, položku s variantami a popis s marketingovým tónem. Ověřte názvosloví, úplnost polí, délku textů a způsob práce s parametry. Po schválení vzorku lze postupovat po dávkách s jasně určenými termíny a verzemi souborů. Před importem zkontrolujte, zda zůstaly zachovány identifikátory, HTML značky či jiné strukturované prvky, které platforma používá. Po importu namátkově prohlédněte skutečné produktové stránky na mobilu i počítači. Jazyková korektnost totiž nezaručuje bezchybný technický import.
Kontrolní seznam
- Určit cílový jazyk, zemi, publikum a tón značky.
- Vyexportovat produkty s jednoznačnými ID a oddělenými textovými poli.
- Označit SKU, značky a další hodnoty, které se nesmějí překládat.
- Připravit slovník odborných pojmů a referenční produktové podklady.
- Stanovit pravidla pro jednotky, varianty a kontrolu produktových tvrzení.
- Vymezit SEO titulky, meta descriptions, slugy a další lokalizovaná pole.
- Schválit pilotní vzorek před překladem celého katalogu.
- Zkontrolovat identifikátory a výsledné produktové stránky po importu.
Časté otázky
Stačí překladateli poslat odkaz na e-shop?
Pro orientaci pomůže, ale pro větší katalog je vhodnější strukturovaný export s ID produktů, variantami a jasně označenými poli. Usnadní kontrolu i zpětný import.
Má překladatel překládat také názvy značek a SKU?
Obvykle ne bez výslovného zadání. U každého typu pole určete, co se zachovává beze změny a co se lokalizuje. Výjimky zapište do slovníku.
Je překlad produktového popisu zároveň SEO optimalizací?
Ne automaticky. Jazykový překlad a průzkum vyhledávacích výrazů pro cílový trh jsou odlišné práce. Rozsah SEO úprav si předem domluvte.
Jak ověřit kvalitu překladu před zveřejněním?
Schvalte pilotní vzorek, zkontrolujte terminologii a úplnost parametrů a po importu prohlédněte reálné stránky. U odborných nebo regulovaných tvrzení zajistěte také věcnou kontrolu.