SEO audit webu před spoluprací: cíle, Search Console a zadání pro specialistu
SEO audit nemá být jen dlouhý seznam technických chyb ani slib, že se web za měsíc dostane na první místo. Smyslem je zjistit, co lidem brání najít správné stránky, které problémy mají skutečný dopad a jaké kroky se vyplatí řešit jako první. Ještě před oslovením SEO specialisty si proto připravte základní údaje o webu, cílech podnikání a možnostech jeho úprav.
Nejdřív definujte, co má SEO přinést
Napište, zda chcete získávat více poptávek, prodejů, telefonátů nebo návštěv konkrétních stránek. Rozlište služby, které mají pro vás největší význam, a ty, které jsou zatím okrajové. Uveďte, zda působíte v jednom městě, po celé republice, nebo na více jazykových trzích. Seznam důležitých kategorií, produktů a cílových skupin pomůže specialistovi posuzovat návštěvnost v souvislosti s vaším podnikáním. Bez cíle se totiž snadno stane, že audit doporučí desítky úprav, ale nikdo neví, které jsou důležité.
Připravte dostupná data, ale chraňte přístupy
Užitečné jsou informace z Google Search Console: jaké stránky získávají zobrazení a kliknutí, u kterých dotazů se web objevuje a zda jsou některé URL vyloučené z indexace. Pokud máte webovou analytiku, připravte také přehled nejdůležitějších konverzí a období, které chcete hodnotit. Specialistovi obvykle stačí přidělit vhodnou úroveň oprávnění; hesla ke svému účtu neposílejte e-mailem. Pokud žádná data nemáte, otevřeně to napište. Audit lze začít i technickou a obsahovou kontrolou, jen závěry o historickém výkonu budou omezenější.
Vytvořit poptávku
Oddělte technické, obsahové a obchodní problémy
Dobrý návrh práce rozlišuje stránky, které vyhledávač nemůže načíst, špatně nastavené canonical adresy, duplicity, zavádějící titulky i obsah, který neodpovídá tomu, co zákazník hledá. Zvlášť důležité je ověřit, zda důležité stránky skutečně existují a zda na nich návštěvník najde jasnou cestu k poptávce nebo nákupu. Požádejte o konkrétní příklady URL a vysvětlení dopadu, nikoliv pouze o automatické skóre z auditního nástroje. Při větších zásazích do šablon a struktury webu je potřeba předem dohodnout testování a případný plán návratu.
Jak porovnat nabídky a zadat práci na Zrobee
V poptávce uveďte doménu, cíle, hlavní služby, technické řešení webu, dostupná data a zda hledáte jednorázovou analýzu, nebo následnou spolupráci. Požádejte o jasné výstupy: seznam problémů s prioritami, odůvodnění doporučení, odhad náročnosti, rozdělení odpovědností a způsob ověření výsledků. Zeptejte se také, co není součástí ceny, například vývojářské opravy nebo tvorba textů. Nikdo vám nemůže poctivě zaručit konkrétní pozici ve vyhledávání. Odpovídající službu najdete jako SEO optimalizace webu. Můžete vytvořit poptávku s podklady a požadovaným rozsahem. Odeslání poptávky nezaručuje cenu ani termín.
Kontrolní seznam
- Sepište cíle webu a nejdůležitější služby nebo produkty.
- Připravte doménu, technické řešení a seznam prioritních URL.
- Prověřte, zda máte Search Console a údaje o konverzích.
- Sdílejte pouze potřebná oprávnění, nikoli osobní hesla.
- Požadujte konkrétní zjištění, priority a ověřitelné výstupy.
- Oddělte cenu auditu od následné implementace změn.
Časté otázky
Potřebuji Google Search Console, aby šel udělat SEO audit?
Není nezbytná pro úplně první technickou kontrolu, ale je velmi užitečná pro posouzení skutečného vyhledávacího výkonu a stavu indexace. Bez historických dat budou některé závěry omezené.
Může SEO specialista garantovat první místo na Googlu?
Konkrétní pozici nelze spolehlivě garantovat. Rozumná nabídka popisuje práci, předpoklady, způsob měření a rizika, nikoli jistý výsledek ve vyhledávání.
Co má být v závěru SEO auditu?
Především konkrétní problémy s adresami dotčených stránek, jejich význam, navržené úpravy, priority, potřebné kapacity a způsob ověření po provedení změn.