Produktové focení pro e-shop: záběry, retuš a licence

Začněte tím, kde a k čemu se fotografie použijí

Rozlišujte hlavní produktový snímek pro katalog, detail materiálu, pohled na velikost a fotografii výrobku při použití. Každý typ pomáhá zákazníkovi zodpovědět jinou otázku. Uveďte, zda obrázky zamíří pouze na vlastní e-shop, také na tržiště, do reklamy nebo do tištěných materiálů. Jednotlivé kanály mohou mít různé požadavky na pozadí, ořez, poměr stran a množství textu v obraze. Fotografovi pošlete příklady žádoucího stylu, ale jasně označte, co je inspirace a co závazný požadavek. Předejdete tak situaci, kdy jsou hezké fotografie nepoužitelné pro hlavní produktovou kartu. Rozsah zadání můžete porovnat se službou [produktového focení](/sluzby/fotograf-a-video/produktove-foceni).

Vytvořte seznam produktů, variant a konkrétních záběrů

Základem briefu je tabulka s názvem či interním kódem výrobku, jeho variantami a požadovanými fotografiemi. U některých produktů stačí hlavní pohled, u jiných je důležitá zadní strana, způsob otevírání, textura nebo rozměrový detail. Rozhodněte, zda se barevné varianty budou fotografovat samostatně, nebo zda připadá v úvahu barevná úprava schválená podle skutečných vzorků. U lesklých a průhledných výrobků upozorněte na odrazy a čitelnost etiket. Počet výsledných souborů počítejte podle záběrů a variant, nikoli jen podle počtu položek v katalogu.

Připravte fyzické vzorky a logistiku focení

Zkontrolujte čistotu obalů, nepoškozené etikety, kompletnost příslušenství a shodu vzorku s tím, co skutečně prodáváte. Na lesklých plochách bývají vidět otisky prstů a drobné vady, které pak prodražují retuš. Pokud výrobky posíláte do studia, přiložte seznam obsahu zásilky a označte, které kusy lze otevřít nebo sestavit. Ujasněte si, kdo hradí přepravu, kdo odpovídá za případné poškození a kdy se mají vzorky vrátit. U potravin, kosmetiky a podobných položek dopředu popište omezení manipulace a skladování.

Sjednoťte světlo, barvy, pozadí a rozsah retuše

U produktové série je důležitá konzistence: podobný úhel, měřítko, stíny a vyvážení barev. Domluvte se, zda budou výsledky na bílém, transparentním nebo stylizovaném pozadí. Při fotografování barevně citlivého zboží pomůže referenční vzorek a schválení testovacího snímku; vzhled na různých displejích se přesto může lišit. Předem určete, co zahrnuje základní úprava: odstranění prachu, drobných škrábanců, srovnání perspektivy či výřez. Změna tvaru produktu, přidání neexistujících prvků nebo zakrytí podstatné vlastnosti by mohly zákazníka uvést v omyl. Větší retuše proto schvalujte samostatně.

Domluvte formáty, názvy souborů a práva k použití

Fotografovi sdělte požadované poměry stran, minimální použitelné rozlišení a preferovaný formát výstupu. Vedle webových verzí se může hodit archivní soubor pro další ořez. Požádejte o pojmenování podle produktových kódů a jasné rozlišení hlavních a detailních pohledů. Stejně důležité je písemně sjednat rozsah licence: kde, jak dlouho a v jakých médiích smíte snímky používat, zda je můžete upravovat a předat obchodním partnerům. Samotné zaplacení fotografování nemusí znamenat neomezené užití. Pokud na fotografiích vystupují lidé, vyjasněte i souhlasy a oprávnění k jejich podobě.

Nastavte schvalování a porovnávejte úplné nabídky

Před celou sérií si vyžádejte testovací fotografii nebo malou ukázku, na které odsouhlasíte světlo, pozadí a retuš. V nabídce sledujte přípravu scény, samotné focení, počet výsledných snímků, úpravy, dopravu produktů, licenci a počet kol připomínek. Zjistěte také, co se stane při změně zadání nebo při doručení vadného vzorku. Při převzetí projděte všechny varianty a záběry podle původní tabulky, zkontrolujte čitelnost etiket a konzistenci barev. Soubory archivujte spolu s informací o sjednaných právech, aby je šlo bezpečně využít i při pozdějším redesignu e-shopu. Podobné principy přípravy prostoru a výstupů najdete také v [průvodci focením nemovitosti](/radce/foceni-nemovitosti-jak-pripravit-interier-a-zadani).

Kontrolní seznam

• Určit kanály použití: e-shop, tržiště, reklama nebo tisk
• Sepsat produkty, kódy, varianty a požadované záběry do jedné tabulky
• Přiložit ukázky stylu a technické požadavky jednotlivých kanálů
• Připravit čisté, kompletní a aktuální fyzické vzorky
• Ujasnit dopravu, manipulaci, otevření a vrácení vzorků
• Dohodnout pozadí, světlo, věrnost barev a rozsah retuše
• Písemně sjednat licenci, formáty, názvy souborů a kola korektur
• Schválit testovací snímek a při předání zkontrolovat všechny varianty

Časté otázky